Comment optimiser votre contenu pour le SEO [Guide 2024]

Comment optimiser en bref ? ⏰

On ne va pas vous le cacher, optimiser un contenu en SEO, c’est tout un art.

Et chez Neplim, ça nous passionne : il faut comprendre nos lecteurs, plonger dans le code pour optimiser le balisage HTML, soigner la crédibilité de l’article grâce à un maillage fin sur le site. Bref, plein de paramètres à prendre en compte. Alors on vous les résume ci-dessous. 👇🏻

Le contenu est roi 👑

Le contenu de qualité est primordial pour le référencement naturel. Il faut pour cela vous mettre dans la peau de votre lecteur (souvent un prospect) : quel est son niveau de connaissance ? Que pouvez-vous lui apprendre ? À quels problèmes fait-il face sur lesquels vous pouvez l’aider ?

Une page = une requête 📄
Chaque page doit cibler une requête principale spécifique, c’est à dire un mot-clé sur lequel vous souhaitez apparaître dans les moteurs de recherche. Autour de celle-ci, choisissez un champ lexical de 2 à 4 mots connexes pour enrichir sémantiquement le contenu.

Structurer avec les balises H1 à H6 🏗️

Dispersez stratégiquement la requête principale et le champ lexical dans les différents niveaux de titres (balises h1, h2, h3, etc.) pour une structure optimisée.

Mots en gras 🧈

Mettez en gras environ une occurrence de votre requête principale tous les 100 mots, répartie uniformément dans le texte. Comme pour votre santé : trop de gras nuit… à la lecture !

Maillage interne 🔗

Intégrez 3 à 8 liens internes pertinents dans le corps de votre texte, avec des ancres (c’est à dire le texte sur lequel le lecteur clique) explicites, pour faciliter l’exploration de votre site par les moteurs.

Liens externes 🔗🔗
N’hésitez pas à lier vers des sources externes fiables. Visez une proportion d’environ 1 lien externe pour 2 liens internes.

Titre <title> optimal ⭐

Chaque page doit avoir un titre unique de 7 à 10 mots descriptifs, avec les mots-clés principaux placés au début.

Meta description 🔎
Rédigez une meta description de 155 à 160 caractères, complémentaire du titre, pour un aperçu attrayant dans les résultats de recherche.

Ca vous intéresse ? Alors on vous invite à lire la suite, on a détaillé chacune de ces étapes. 👇🏻

Pourquoi optimiser vos textes en SEO ?

Inutile de vouloir être visible sur Google (ou les autres moteurs de recherche) sans avoir un contenu de qualité. En référencement, on dit “content is king” (le contenu est roi).

Cependant, un contenu de qualité ne suffit pas non plus : ce n’est pas parce que vous avez rédigé un contenu intéressant pour votre cible qu’il sera visible dans les résultats des moteurs. Il faut pour cela l’optimiser.

Prenons une comparaison avec une boutique physique. Pour faire du chiffre d’affaires,

• Votre boutique doit être visible (ce sera le résultat d’une optimisation SEO) pour que des clients s’arrêtent devant / voient votre site sur les moteurs de recherche
• Votre vitrine doit donner envie de rentrer (c’est le titre SEO et la metadescription qui donnent envie à l’internaute de cliquer),
• Vos produits doivent être mis en avant au bon moment par les vendeurs (en marketing digital, cela se fera grâce à une bonne structuration du contenu),
• Enfin, votre produit doit correspondre au besoin de notre client (c’est la qualité du contenu), ce qui le fera acheter… et revenir sur votre site (fidélisation).

Pourquoi est-il essentiel de créer un contenu de qualité ?

Il est crucial de mettre l’accent sur l’excellence du contenu tout en optimisant les titres, textes et autres éléments clés. Avec l’introduction des filtres Panda et Penguin par Google, l’importance de la qualité du contenu et des backlinks dans la stratégie de visibilité est devenue encore plus évidente, et l’update « Helpful Content Update » de 2023 a encore renforcé ce besoin.

Une optimisation efficace peut vous aider à attirer des internautes sur vos pages via les moteurs de recherche, mais pour les fidéliser, les encourager à revenir et attirer de nouveaux visiteurs par le bouche-à-oreille, ce n’est pas suffisant.

Le contenu que vous mettez en ligne est ce qui fait la différence entre un trafic ciblé et efficace et un trafic inutile. Il est inutile de faire entrer un prospect dans une boutique vide. La qualité de ce que vous proposez en ligne influencera également les liens qui se créeront vers votre source d’information. Vous remarquerez rapidement que le lien est un outil capital pour le SEO de votre site aujourd’hui.

Nous sommes convaincus que le référencement le plus efficace est celui qui, grâce à une optimisation loyale et efficace des pages, permet de faire connaître au mieux le site, de le valoriser et de donner une visibilité à un contenu de qualité.

Et nous allons voir que c’est tout à fait réalisable ! 👇🏻

Qu’est-ce qu’un texte visible en SEO ?

Les moteurs de recherche sont focalisés sur le texte, ils ignorent le contenu des images ou animations. Ils aiment « décoder » le contenu d’un document en lisant son texte visible. Olivier Andrieux disait même que les moteurs sont des obsédés textuels.

Expliquons cela plus clairement.

Qu’est-ce qu’un texte pour un moteur de recherche ?

Quand on parle de « texte », on se réfère au contenu textuel de vos pages. C’est le contenu que vous pouvez sélectionner, copier et coller dans un logiciel de traitement de texte comme Word.

Autrement dit, tout le texte visible dans votre navigateur et identifiable dans votre code source HTML. Un texte dans une image n’est pas considéré comme du texte.

Qu’est-ce qu’un texte visible par un moteur ?

Par “visible”, on parle du texte présenté honnêtement sur les pages web. On ne traite pas des cas de spam comme insérer du texte en blanc sur fond blanc ou en tout petits caractères, invisible pour l’internaute mais supposément lu par le moteur. Cette pratique est une fraude et on ne la recommande pas. Toute tentative de cacher du texte dans un code HTML sera considérée comme du spam et ne sera donc pas « visible ».

Il est crucial de comprendre que le référencement a évolué au fil des ans. Avant, on créait une page pour l’internaute et on mettait des termes à lire par les moteurs dans des « zones cachées ». Aujourd’hui, cette pratique est obsolète. Google doit être considéré comme un internaute qui lit le contenu de vos pages. Vos textes doivent être rédigés pour vos visiteurs humains, mais en tenant compte de quelques règles importantes pour les robots des moteurs. Ils liront tous le même contenu. Voilà la règle d’or du SEO.

Quelques conseils généraux pour optimiser un contenu en SEO

Quelle taille de texte faut-il pour un contenu SEO ?

Quelle partie de votre page est analysée par les moteurs ?

Quelle est la longueur idéale pour un contenu SEO sur votre site web ? Google analyse le cœur éditorial de vos pages web, autrement dit, le contenu principal en écartant les parties similaires d’une page à une autre comme

• le pied de page,
• et les menus de navigation (souvent appelés «arche»).

Ce cœur éditorial donne à Google une vue détaillée du contenu à l’échelle de la page.

Il est important de noter que Google n’oublie pas l’arche. Elle lui sert à explorer le site et à comprendre la source d’information, son contenu et sa structure de manière globale.

Lorsqu’on parle d’optimisation SEO ici, on se concentre sur ce cœur éditorial, pas sur l’arche. Il est faux de penser qu’ajouter des mots-clés ou des liens dans un pied de page, par exemple, améliorera le positionnement d’une page. Ce n’est pas une bonne pratique en SEO !

Quelle est la taille idéale ?

En ce qui concerne la taille du texte, Google a besoin d’un certain volume de texte pour comprendre de quoi parle la page. Nous essayons généralement de proposer environ 500 mots dans ce cœur éditorial. Mais ce n’est pas une règle absolue.

Vous pouvez faire vos propres tests et définir vos propres chiffres. L’important à retenir est que si une page contient très peu de texte, Google aura du mal à comprendre son sujet.

Essayez donc de viser un minimum d’environ 500 mots pour vos contenus (vous pouvez utiliser l’outil statistiques de Word et Google Doc pour mesurer vos contenus). Par contre, il n’y a pas de taille maximale pour que Google puisse bien lire votre texte. La limite sera plutôt la lisibilité pour l’internaute. Un texte trop long risque de décourager la lecture. On peut dire qu’un texte entre 300 et 800 mots par page est généralement acceptable pour les internautes et les moteurs de recherche. Cependant, rien ne vous empêche d’écrire plus long si nécessaire.

Cela dépend aussi de la requête.

• Pour mon article “Comment fonctionnent les moteurs de recherche”, j’ai publié plus de 6000 mots, en rentrant dans le détail.

• Mais pour un article “Qu’est-ce qu’un title SEO”, je peux produire un texte de 200 mots qui répondra parfaitement à la requête de l’internaute. Bref, la clé est toujours de satisfaire l’internaute.

Faut-il souvent répéter un mot pour optimiser un contenu SEO ?

Autrefois, le nombre de fois où un mot apparaît dans un texte (ou son occurrence) était primordial pour les moteurs de recherche. De nos jours, bien que cela reste un élément à prendre en compte, il n’est plus aussi critique.

Ce qui compte désormais, c’est plutôt la « densité » d’un mot dans une page. Cependant, cette notion doit être maniée avec précaution.

Si on devait donner une règle, le mot clé ne doit pas représenter plus de 3% du nombre total de mots.

Historiquement, les référenceurs utilisaient l’Indice de Densité de Mot (IDM) pour optimiser leurs pages. Cet indice correspond au nombre d’occurrences d’un mot divisé par le nombre total de mots du document. Par exemple, si un terme apparaît 3 fois dans une page de 100 mots, son IDM est de 3/100 = 3%. Si ce même mot apparaît 3 fois dans une page de 200 mots, son IDM est de 3/200 = 1,5%.

Cependant, il n’y a pas d’IDM parfait pour toutes les pages. De plus, personne n’a le temps de surveiller l’IDM de tous les mots de chaque page web. En outre, cette pratique conduit à « écrire pour les moteurs », ce qui n’est pas nécessairement une bonne chose. Ne perdez pas de vue que vos contenus sont avant tout destinés à être lus par de vrais utilisateurs. C’est pourquoi l’IDM a progressivement perdu de son importance et est de moins en moins pris en compte par les référenceurs.

Le terme « dosage » ou « richesse sémantique » est aujourd’hui plus représentatif que « densité » pour décrire comment les moteurs analysent un texte.

Les différentes formes d’un mot en SEO : masculin/féminin, singulier/pluriel

N’omettez pas d’optimiser vos pages pour les versions féminines, plurielles ou similaires de vos mots-clés principaux. Par exemple, si votre mot-clé est « fleur », pensez à

• « fleurs »,
• « fleuriste »,
• « fleuristes »,
• « fleuristerie », etc.

Gardez à l’esprit qu’une page bien classée pour « chat » ne le sera pas nécessairement pour « chats », tout dépend de l’intention de l’utilisateur.

Il peut donc être utile de créer des pages spécifiques pour chaque variation de terme qui pourrait être recherchée. Chaque page de votre site doit être optimisée pour un mot-clé spécifique – ne misez pas tout sur votre page d’accueil ! On entend souvent dire qu’il est difficile d’avoir une page bien classée pour plus de deux ou trois mots-clés ou expressions. Bien que cela puisse être vrai, certaines pages avec un volume de texte important peuvent se positionner sur beaucoup plus de requêtes. En somme, une page sera optimisée pour une requête spécifique, mais pourrait bien se classer pour beaucoup plus. Une belle nuance à retenir !

La notion de requête principale

Chez Neplim, nous avons une règle simple pour notre stratégie SEO : une page = une requête.

C’est-à-dire, pour chaque contenu, nous identifions une requête spécifique que nous voulons dominer sur Google. Nous appelons cela la « requête principale » (ou RP). Pour chaque RP différente, nous optimisons une nouvelle page. Donc, si nous ciblons cinquante requêtes différentes pour un site, nous allons créer ou optimiser cinquante pages différentes.

Cette idée d’une page par RP peut sembler radicale, car elle pourrait appauvrir les textes et réduire l’impact du long tail SEO. Mais ne vous inquiétez pas ! Dans la suite de ce guide, nous montrerons comment enrichir cette approche avec un champ lexical approprié.

Est-ce que l’usage des majuscules ou minuscules affecte le référencement SEO ?

Aujourd’hui, pour les moteurs de recherche, la casse des lettres – qu’elles soient en minuscules ou en majuscules – n’a pas d’importance. Par exemple, les termes « GAFA», «gafa » ou « Gafa » sont tous traités de la même manière par Google et autres moteurs de recherche.

L’ordre et l’éloignement des mots ont-ils une influence sur mon référencement ?

Si vous ciblez l’expression « Match de foot » pour votre référencement, assurez-vous que ces mots sont côte à côte dans votre texte. En effet, une page avec « Match de foot » ensemble est plus efficace que si « Match » et « Foot » sont séparés. De plus, l’ordre des mots compte. Sur Google, « Foot match » ne performe pas aussi bien que « Match de foot ». Gardez cela à l’esprit !

Une thématique unique par page

Pour le SEO, il est préférable d’avoir des pages traitant un sujet unique plutôt que des documents longs couvrant plusieurs concepts. Les moteurs de recherche aiment identifier l’idée principale d’un document et l’utilisent pour leur classement. Facilitez leur travail ! Proposez de multiples pages, chacune sur un thème spécifique, plutôt que de longs articles abordant plusieurs sujets. C’est plus digestible pour les moteurs de recherche et plus agréable pour vos lecteurs. 😉

Peut-on utiliser plusieurs langues au sein d’une même page ?

Évitez les pages en plusieurs langues, elles posent problème aux moteurs de recherche. Optez pour des pages en une seule langue, c’est plus simple et plus efficace.

L’emplacement du mot-clé dans la page a-t-elle une influence sur mon SEO ?

Pendant de nombreuses années, l’un des critères importants pris en compte par les moteurs lors du calcul de pertinence d’une page par rapport à un mot donné était la présence de ce terme au début du document plutôt qu’à la fin. Plus le mot en question était placé haut dans la page (le plus proche possible de la balise ‹body› dans le code HTML, plus sa présence était jugée pertinente. Cela ne semble plus être le cas : un mot peut être au début ou à la fin d’un contenu textuel (hors arche, encore une fois), il aura le même poids pour Google. Ne tentez donc pas d’approcher le plus possible vos mots-clés importants du début du code HTML, l’impact ne devrait pas être significatif en termes de SEO.

10 étapes pour l’optimisation SEO d’un texte

Nous allons maintenant aborder le cœur du sujet : l’optimisation de votre texte. Pour cela, nous vous partagerons notre méthode pour améliorer nos contenus (ou ceux de vos clients).

Rappelez-vous, le SEO n’est pas une science exacte. Les conseils que nous vous donnons peuvent différer de ceux d’autres agences ou de vos propres découvertes. C’est ce qui fait toute la beauté et l’intérêt de notre métier. 🙂

1️⃣ Requêtes principales et champ lexical 🗨️

Étape 1 : Choisir une requête principale

Lors de l’élaboration d’une stratégie SEO, on choisit toujours une requête principale (RP). C’est le mot-clé qui, idéalement, positionnera notre page en haut des résultats de Google. Plus ce mot-clé est populaire, plus il sera difficile de se positionner dessus.

Étape 2 : Choisir un champ lexical

Une fois ce mot-clé identifié, on choisit 2 à 4 termes associés pour former le champ lexical. Ces termes proches, connexes ou synonymes aideront Google à comprendre le sujet de la page.

Par exemple, si notre RP est « préparation tournoi», notre champ lexical pourrait être « tennis », «Entraînement» et «Coaching».

Pour choisir ces termes, ne vous préoccupez pas de leur popularité sur Google. Ce qui compte pour la RP n’a pas d’importance pour le champ lexical. Par contre, l’outil de planification de mots-clés de Google peut vous aider à trouver des termes pertinents.

Attention, n’incluez pas dans le champ lexical des termes déjà présents dans la RP. Si votre RP est «référencement », évitez « référencement naturel», «référencement gratuit » ou « référencement site web». Préférez des termes comme «SEO», «Google », « visibilité », « positionnement ».

Pour trouver le champ lexical, rien de mieux que de la réflexion en équipe. Demandez-vous : « Si je devais expliquer la RP à quelqu’un qui ne connaît rien au sujet, quels termes utiliserais-je ? ». De nombreux outils peuvent aussi vous aider dans cette tâche.

Étape 3 : Outils d’aide à l’élaboration du champ lexical 🔧

Il existe divers outils efficaces pour aider les rédacteurs à identifier les champs lexicaux pour une expression spécifique. Deux des plus importants que nous utilisons sont

• 1.fr et
• YourText Guru.

Ces outils, chacun avec leur propre approche, offrent des stratégies pour créer des champs lexicaux de qualité.

À ce point, pour chaque contenu, vous devriez avoir :

• Une requête principale (RP) ;
• De deux à quatre expressions formant votre champ lexical.

Maintenant, il est temps de positionner ces éléments dans le texte de vos pages. Nous allons reprendre les différentes « zones chaudes » que nous avons explorées précédemment et voir comment les utiliser de manière optimale.

Étape 4 : Structuration en balises <h1> à <h6>

Les balises de <h1> à <h6> sont essentielles pour structurer le contenu de votre page, elles sont le cœur de l’optimisation sur page.

Lorsqu’on optimise un texte, l’objectif est de disperser la Requête Principale (RP) et le champ lexical dans les balises utilisées pour la mise en forme du texte. Par exemple :

• Placez la RP dans la balise <h1>, de préférence au début.
• Intégrez la RP et quelques termes du champ lexical dans la balise <h2>, qui résume la page. Cette zone, d’environ 200 à 300 caractères, peut facilement accueillir la RP et quelques mots connexes.
• Insérez la RP et quelques termes du champ lexical dans une balise <h3>. Si la page en contient plusieurs, ne travaillez que sur une seule.
• Si vous pouvez encore ajouter une ou deux occurrences de la RP et du champ lexical dans d’autres balises de <h4> à <h6>, allez-y.

Par exemple, pour une RP « netlinking », l’optimisation pourrait être :

• Balise <h1> : la RP « netlinking » apparait une fois au début.
• Balise <h2> : la RP et les quatre expressions du champ lexical sont placées.
• Balise <h3> : la RP apparait une fois et un mot connexe est placé sous une autre forme.

Un autre exemple, pour une RP « désindexation PDF » et un champ lexical « Google », « SEO », « déréférencement » :

• Balise <h1> : la RP est placée une fois au début.
• Balise <h2> : la RP apparait une fois ainsi que chaque terme du champ lexical.
• Balise <h3> : la RP est visible une fois seulement.

Optimiser de cette façon donne souvent de bons résultats.

Voici quelques conseils à ce sujet.

• 💬 Toujours penser d’abord à l’internaute. Dans notre second exemple, en théorie, la RP « désindexation PDF» devrait être répété à chaque fois sous cette forme. Cependant, « désindexation de fichiers PDF» semble plus naturel et lisible. Alors, nous avons choisi cette option. La qualité de votre contenu est primordiale, c’est ce qui assurera la pérennité de votre site. Écrivez pour les internautes, pas pour les moteurs de recherche !

• 💬 Viser une RP unique ne signifie pas appauvrir votre texte. Au contraire, enrichissez-le avec des mots, des phrases et des explications variées. Concentrez vos efforts principalement sur la RP. Un texte riche avec divers termes est excellent pour le référencement à long terme. L’utilisation du champ lexical est là pour ça. Cependant, un focus sur la RP est également bénéfique.

• 💬 Restez naturel et évitez les répétitions excessives ou l’utilisation de formes de mots non naturelles. On voit rapidement si un texte est optimisé pour les moteurs ou pour les internautes.

2️⃣ Mots en gras (balise <strong>)

L’importance du gras

Pour bien optimiser votre contenu SEO, mettre certains mots en gras est une bonne stratégie. Ces mots sont importants pour Google et attirent l’attention du lecteur.

On peut choisir :

• La Requête Principale (RP) ;
• Les termes du champ lexical ;
• Les termes clés pour une compréhension rapide du sujet.

La bonne dose de gras

Attention, n’allez pas trop loin ! Trop de mots en gras peuvent fatiguer les yeux du lecteur car chaque mot crée une rupture dans la lecture. Le bon dosage est important.

Une règle simple : environ une RP en gras par 100 mots de votre contenu. Si votre contenu a 200 mots, placez deux fois la RP en gras. Si votre contenu a 400 mots, placez quatre fois la RP en gras.

Où placer les mots en gras ?

Et où placer ces mots en gras ? Dans le premier paragraphe, le dernier, peu importe. L’emplacement du mot dans la page n’a plus d’importance pour Google.

L’essentiel est d’être naturel et de répartir uniformément les termes. De cette façon, vous satisferiez à la fois Google et vos lecteurs !

Si un texte est déjà mis en forme à l’aide d’une balise <hn›, il ne doit pas être mis en gras avec la balise <strong>.

3️⃣ L’importance du cross linking ou maillage interne 🔗

Le maillage de vos contenus est crucial, comme indiqué précédemment. Prenons l’exemple d’Amazon : ils excellent dans ce domaine en offrant de nombreux liens vers des produits similaires sur leurs pages produit. Ce type de lien est couramment utilisé par la plupart des boutiques en ligne.

Où placer les liens dans vos contenus ?

Il est possible d’intégrer des liens internes dans votre contenu de deux façons :

1. Directement dans le texte de votre article
2. Dans un bloc de liens ajouté à la fin de votre article

L’important est que ces liens soient intégrés dans le corps de votre texte et non dans des zones qui pourraient être perçues par Google comme un en-tête, un pied de page ou une zone graphique. Si vous choisissez de créer un bloc de liens, assurez-vous qu’il soit proche du texte de votre contenu et pas trop éloigné dans le code HTML.

Quel texte d’ancre utiliser pour vos liens internes ?

L’ancre d’un lien, c’est le texte sur lequel vous cliquez.

Il faut éviter d’utiliser comme texte d’ancres les tournures telles que

• « pour en savoir plus», ⛔
• «lire la suite», ⛔
• «cliquez ici» ⛔

Donnez des intitulés explicites à ces liens pour soigner la réputation des pages distantes.

Combien de liens internes mettre dans une page ?

Il n’y a pas de règle stricte sur le nombre de liens internes à utiliser dans vos textes. Le plus important est de garder un sens logique et de ne pas saturer votre texte de liens. En règle générale, entre trois et huit liens internes semblent être un bon équilibre pour un texte standard. C’est une estimation et vous pouvez ajuster cette quantité en fonction de votre expérience.

Globalement, je préconise de placer au maximum un lien tous les 300 mots.

L’essentiel est de ne pas transformer votre contenu en une impasse pour un moteur de recherche. Le robot de Google doit pouvoir « rebondir » vers d’autres contenus de votre site lorsqu’il parcourt vos pages. Assurez-vous que les liens pointent vers des contenus pertinents et en lien avec le sujet de la page actuelle.

4️⃣ L’importance des liens externes en SEO 🔗

Il est essentiel d’ajouter des liens sortants vers d’autres sites web dans votre contenu. Certains peuvent hésiter à faire cela, mais ne pas inclure de liens externes peut envoyer un signal négatif à Google. Et oui, cela peut aussi décevoir vos visiteurs. Après tout, le Web n’est pas un espace isolé. Il est un lieu d’échange où les liens hypertextes unissent les idées.

Vous ne devez pas nécessairement lier vos concurrents. Il y a sûrement des sites web pertinents et informatifs que vous pouvez mentionner et vers lesquels vous pouvez diriger vos visiteurs. Des sources comme Wikipédia, des organismes institutionnels, des associations, des portails, peuvent enrichir vos contenus et aider vos visiteurs. En plus, ils peuvent améliorer votre référencement. Alors, pensez-y ! 🙂

Faut-il ouvrir les liens externes dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre ?

Vous pouvez placer les liens externes en bas de page si vous estimez qu’un clic sur un lien externe signifie perdre un visiteur. En faisant cela, le visiteur aura déjà parcouru tout votre contenu.

Certaines personnes font en sorte que la page liée s’ouvre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet du navigateur (en utilisant l’attribut target= »_blank » de la balise <a>). Ainsi, votre page reste ouverte et disponible à l’écran.

Cependant, cette pratique ne correspond pas à un usage habituel sur internet, nous ne la recommandons donc pas.

Combien de liens externes mettre sur une page ?

Il n’y a pas de règle fixe sur le nombre de liens externes ou internes à inclure dans un texte. Le « bon sens » est le maître mot ici.

Évidemment, privilégier les liens internes est judicieux. Ils facilitent la navigation sur votre site et préviennent la « fuite » potentielle de vos visiteurs.

En ce qui nous concerne, nous visons généralement un ratio de deux tiers de liens internes pour un tiers de liens externes, et ce, dans la zone éditoriale.

5️⃣ Comment optimiser vos balises <title> pour le SEO ? ⭐

Pour le libellé du titre, choisissez une expression qui affiche le plus possible de mots-clés déterminants et caractéristiques de votre activité et du contenu de la page. Évitez les expressions banales comme « Bienvenue», « Homepage» ou, pire encore, «Bienvenue sur ma homepage», « Bienvenue sur notre site web», « Welcome», «Accueil», «Page d’accueil», etc. Tous ces titres sont à proscrire, car ils ne sont absolument pas descriptifs. Le titre d’une page d’accueil doit contenir au moins le nom de votre entreprise/entité/organisme/association et décrire en quelques mots son activité.

Titres de page : Évitez ces deux erreurs courantes

Les titres de page sont primordiaux pour le SEO, mais on y trouve souvent les mêmes erreurs :

• Un titre qui n’explique pas le contenu de la page, comme « Bienvenue sur notre site web » ou « Homepage ».
• Un même titre utilisé pour toutes les pages du site.

Corriger ces deux points peut grandement améliorer votre référencement.

Et bien sûr, n’oubliez pas de donner un titre à toutes vos pages !

Prenons un exemple. Imaginons que vous vendez des chaussures de sport, notamment des « tennis ». Pour votre page d’accueil, optez pour un titre comme « Vente de chaussures de tennis à Paris, France ».

On considère généralement qu’un titre optimal comporte environ 10 mots descriptifs. Évitez donc des titres trop longs. Entre 7 et 10 mots est un bon compromis. Dans ces dix mots, ne comptez pas les « stop words », comme « le », « la », « à », « au », « vos », etc.

En revanche, il n’a pas été prouvé que la position d’un mot dans le titre (au début, au milieu ou à la fin) ait un impact sur le positionnement. Cependant, comme les moteurs de recherche n’affichent que le début du titre dans leurs résultats, nous vous conseillons de placer les mots-clés importants au début de cette balise.

Il est important de noter que chaque page de votre site peut apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. L’internaute peut donc y accéder directement, sans passer par votre page d’accueil. Il est donc essentiel que l’internaute sache immédiatement :

• ce qu’il va trouver dans la page (au début de la balise) ;
• qui lui fournit l’information (à la fin de la balise).

Enfin, sachez que Google peut choisir d’afficher un autre titre que celui contenu dans la balise titre, si celui-ci ne contient pas la requête demandée. Faites donc en sorte que vos mots-clés importants se retrouvent dans les 70 premiers caractères de cette balise.

Est-il nécessaire de répéter la balise <h1> dans la balise title ?

Certains spécialistes du SEO ne commencent pas leurs balises ‘title’ en répétant exactement la balise ‘h1’. Ils préfèrent utiliser des termes sémantiquement similaires pour enrichir le champ lexical de la page. Comme le SEO n’est pas une science exacte, chaque approche doit être testée.

Cependant, l’automatisation est plus facile lorsque le contenu de la balise ‘h1’ est repris dans le ‘title’. C’est donc un gain de temps considérable.

Attention à ne pas surutiliser certains mots-clés, car cela pourrait être interprété comme du spam par certains moteurs de recherche (et cela pourrait n’avoir aucun impact sur le SEO). Si vous devez répéter un mot, essayez d’espacer les occurrences autant que possible.

N’oubliez pas les codes HTML pour les lettres accentuées, comme « é » pour le « é », car le ‘title’ est un texte à part entière.

Ce ‘title’ est une des premières informations que l’utilisateur voit lorsqu’un moteur de recherche affiche votre page dans ses résultats. Souvent, le titre est ce qui ressort le plus, donc parmi les informations les plus visibles.

Titres de pages multilingues : que faire ?

Si votre site cible plusieurs groupes linguistiques, évitez les pages bilingues ou trilingues. Préférez diviser votre site en sections distinctes, chacune avec ses propres pages, titres et mots-clés. Idéalement, créez un site par pays cible.

Des pages avec du texte en deux langues nécessiteraient des titres bilingues. Cela pourrait être perçu comme du spam à cause des répétitions. De plus, mélanger le français et l’anglais pourrait semer la confusion pour certains utilisateurs et nuire à la lisibilité du titre. Les moteurs de recherche n’apprécient pas non plus les pages bilingues, car ils ne peuvent pas identifier une langue unique. Ainsi, une page en anglais ET en français pourrait ne pas apparaître sur Google France.

En conclusion : un titre doit être rédigé dans une seule langue !

Lors de la (re)construction de vos pages web, accordez une attention particulière au titre. Suivez les conseils donnés ici pour améliorer votre visibilité.

Ce processus peut sembler simple et rapide, mais vous constaterez vite qu’il demande du temps et de l’attention. L’optimisation de chaque titre de chaque page est essentielle. Un site avec un contenu de qualité, bien structuré (grâce aux balises hn›) et des titres bien conçus est sur la bonne voie pour un bon référencement. Si vous pouvez automatiser la création de ces balises, vous gagnerez du temps.

Pour résumer sur les balises title

Voici des astuces pour des titres de pages web efficaces :

• Assurez-vous que le titre décrit fidèlement le contenu de la page.
• Utilisez des mots-clés pertinents qui reflètent le contenu de la page.
• Limitez votre titre à 10 à 12 mots, sans compter les « mots vides ».
• Il est recommandé de répéter un mot important.
• Évitez les titres multilingues.
• Le titre de la page d’accueil est souvent générique et devient plus spécifique au fur et à mesure que l’on navigue sur le site.
• Chaque page doit avoir son propre titre unique et optimisé.
• Placez le nom du site au début du titre sur la page d’accueil, et à la fin sur les pages internes.
• Les titres des pages internes doivent commencer par le titre éditorial du document, suivi du nom de la rubrique et du nom du site.

6️⃣ Comment optimiser vos balises meta description pour le SEO ? ⭐

Si possible, automatisez la création de vos balises meta avec un CMS (Content Management System). Les moteurs de recherche approuvent cette pratique. Par exemple, intégrez le résumé d’un article (le contenu de la balise <h2>) ou les 200 premiers caractères d’un texte dans votre balise meta description.

Voici quelques astuces pour optimiser vos balises meta description :

1. Assurez-vous que le contenu de la balise meta description diffère de celui de la balise <title>. La balise meta doit compléter le titre sans copier son contenu.
2. Évitez de lister des mots-clés séparés par une virgule dans cette balise. Préférez des phrases complètes décrivant le contenu de la page.
3. Intégrez des faits précis quand ils sont disponibles. Pour un site d’actualités ou un blog, mentionnez l’auteur, la date de publication, etc.

Rappelez vous, chaque détail compte pour optimiser votre SEO.

Quelques ressources pour optimiser vos contenus SEO

• Un guide complet sur le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche
• Le guide du balisage HTML (notamment pour les balises Hn et les meta descriptions)