ICN – Fondamentaux du marketing – PGE1

Bienvenue sur cette page qui vous présente l’objectif du module, les attendus et qui résumera, au fur et à mesure du déroulement du module, les avancées.

Quels sont les objectifs du module ?

Découvrir les fondamentaux du marketing, et notamment :

• Comment analyser votre marché pour y détecter menaces (ce qui pourrait nuire à votre entreprise) et opportunités (ce qui pourrait profiter à votre entreprise). Vous apprendrez notamment à vous service de 2 outils : matrice de Porter et matrice PESTEL afin de créer une SWOT (un récapitulatif de votre analyse).
• Comment analyser le marketing de votre entreprise via une grille de lecture : le marketing mix

Fonctionnement du module

• 9 heures en cours
• 3 premières heures en présentiel, 6 heures suivantes en distanciel
• une étude de cas fil rouge à travailler (Burger King)

Organisation

1. Je vous explique une notion clé (PESTEL, PORTER, SWOT, ANSOFF, MARKETING MIX)
2. vous complétez votre connaissance par vos lectures (Site Neplim + Kotler)
3. vous travaillez sur le projet en groupe
4. nous prenons une séance (15 minutes) pour partager le leader et moi vos avancées et que je puisse vous conseiller, répondre à vos questions.

Comment travailler ?

• Individuellement sur chaque point
• Mettre en commun pour tirer le meilleur
• Soyez synthétique dans les réponses + ajouter références (note bas de page)
• Le leader du groupe me rend compte et débriefe ensuite son groupe

Comment le module sera-t-il évalué ?

L’évaluation se fera en partie en contrôle continu (40% de la note) et en partie en contrôle final (60% de la note).

Evaluation en contrôle continu (40% de la note)

• une étude de cas à réaliser sur Burger King
• le travail est à rendre par groupe de 4
• format du rendu : écrit ou vidéo
• date du rendu : ?

Barême de notation :

• Question 1.1 = 3 points,
• Question 1.2 = 3 points,
• Question 1.3 = 3 points,
• Question 2 = 3 points,
• Question 3 = 4 points,
• Question 4 = 2 points,
• Question 5 = 2 points.
• Malus selon la qualité du document (orthographe, norme de présentation, syntaxe, grammaire, commentaires, forme globale du document, respect des consignes) jusqu’à (-5) points.

Consignes à respecter : rédaction dans le corps du texte : police times new roman, 12 ; interligne 1,15 ; marge normales (2,5) ; pages numérotées ; dans l’entête le nom et prénom du leader du groupe ; en page de garde et en majuscule les noms et prénoms de tous les membres du groupe. Un seul document par groupe.)

Evaluation en contrôle final (60% de la note)

• un partiel contenant des questions de cours + des mini-cas
• le travail est à réaliser de manière individuelle