Les images sont essentielles sur un site web, mais elles restent invisibles pour les moteurs de recherche et les personnes malvoyantes sans une description adaptée. C’est le rôle de la balise ALT (ou texte alternatif).
Cette balise HTML améliore l’accessibilité en permettant aux lecteurs d’écran de décrire les images et aide Google à mieux indexer le contenu visuel. Bien utilisée, elle optimise aussi le référencement SEO et augmente la visibilité des images sur les moteurs de recherche.
Pourtant, elle est souvent négligée ou mal renseignée. Une balise ALT efficace doit être précise, concise et optimisée sans excès de mots-clés.
Dans cet article, découvrez ce qu’est la balise ALT, pourquoi elle est essentielle et 6 règles clés pour l’utiliser au mieux.
En bref, nos conseils pour rédiger
La balise ALT, ou texte alternatif, est un attribut HTML permettant de décrire une image. Elle est essentielle pour l’accessibilité, le référencement naturel (SEO) et l’expérience utilisateur.
Voici par exemple la balise alt d’une image dans WordPress
Et voici la balise alt d’une image dans Webflow
Pourquoi la balise Alt est-elle importante ?
✔ Accessibilité : Les personnes malvoyantes utilisant des lecteurs d’écran peuvent comprendre le contenu des images grâce à une description textuelle.
✔ SEO : Les moteurs de recherche ne “voient” pas les images comme les humains. La balise ALT aide à leur indexation et améliore le référencement des pages web.
✔ Expérience utilisateur : Si une image ne se charge pas (connexion lente, erreur de serveur), le texte ALT s’affiche à la place.
Bonnes pratiques en un coup d’œil
✅ Décrire précisément l’image
👉 Mauvais exemple : alt="chien"
👉 Bon exemple : alt="Golden Retriever jouant avec une balle rouge dans un parc"
💡 Objectif : Permettre à une personne malvoyante de visualiser l’image grâce à une description claire.
✅ Être concis (6 à 8 mots max)
👉 Mauvais exemple : alt="Une tasse blanche en porcelaine avec du café noir fumant, posée sur une table en bois verni"
👉 Bon exemple : alt="Tasse de café fumante sur une table en bois"
💡 Une description courte et efficace est suffisante pour transmettre l’essentiel.
✅ Inclure un mot-clé pertinent (sans exagération)
👉 Mauvais exemple : alt="photo", trop vague et inutile.
👉 Bon exemple : alt="Stratégie SEO pour améliorer le référencement naturel" pour une image sur le SEO.
💡 Intégrer un mot-clé naturellement aide au référencement sans alourdir le texte.
✅ Ne pas bourrer la balise de mots-clés
👉 Mauvais exemple : alt="chaussures running sport course trail fitness"
👉 Bon exemple : alt="Chaussures de course Nike bleues sur piste d’athlétisme"
💡 Un texte fluide et pertinent est préférable à une liste de mots-clés.
✅ Penser aux boutons CTA et aux logos
👉 Mauvais exemple pour un logo d’entreprise : alt="logo"
👉 Bon exemple : alt="Logo de Redacteur.com, plateforme de rédaction SEO"
👉 Mauvais exemple pour un bouton CTA : alt="image bouton"
👉 Bon exemple : alt="Bouton acheter maintenant"
💡 Assurez-vous que les boutons et logos aient une description claire pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement.
Règle 1️⃣ : Décrire précisément l’image
Une balise ALT efficace doit permettre de visualiser l’image uniquement avec des mots. L’objectif est de fournir une description claire et compréhensible, notamment pour les personnes utilisant des lecteurs d’écran.
👉 Mauvais exemple : alt="chien" (trop vague)
👉 Bon exemple : alt="Golden Retriever jouant avec une balle rouge dans un parc" (plus détaillé)
💡 Pourquoi c’est important ?
- Une description précise améliore l’accessibilité du site.
- Les moteurs de recherche comprennent mieux le contexte de l’image.
- L’expérience utilisateur est optimisée en cas de non-affichage de l’image.
📌 Astuce : Imaginez que vous décrivez l’image à quelqu’un qui ne peut pas la voir. Utilisez des détails pertinents, mais sans en faire trop !
Règle 2️⃣ : Être concis et pertinent
Les textes ALT ne doivent pas être trop longs. 100 caractères maximum suffisent pour une description efficace.
👉 Mauvais exemple : alt="Une tasse en porcelaine blanche avec du café noir fumant, posée sur une table en bois verni à côté d’un journal et d’une cuillère en argent" (trop long)
👉 Bon exemple : alt="Tasse de café fumante sur une table en bois"
💡 Pourquoi c’est important ?
- Un texte court est plus lisible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Trop de détails peuvent rendre la description confuse et inutile.
📌 Astuce : Allez droit au but et évitez les descriptions trop chargées !
Règle 3️⃣ : Inclure un mot-clé pertinent
La balise ALT joue un rôle dans le SEO. Y intégrer un mot-clé stratégique améliore l’indexation des images par les moteurs de recherche.
👉 Mauvais exemple : alt="photo" (inutile pour le SEO)
👉 Bon exemple : alt="Stratégie SEO pour améliorer le référencement naturel"
💡 Pourquoi c’est important ?
- Une balise ALT optimisée renforce le référencement de votre page.
- Google peut classer vos images dans Google Images, attirant plus de visiteurs.
📌 Astuce : Utilisez un mot-clé de manière naturelle, sans surcharger la description ! 🚀
Règle 4️⃣ : Éviter le bourrage de mots-clés
L’intégration d’un mot-clé pertinent dans la balise ALT est une bonne pratique SEO, mais il ne faut pas en abuser. Le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) nuit à la lisibilité et peut être pénalisé par Google.
👉 Mauvais exemple : alt="chaussures running sport course trail fitness baskets jogging" (trop de mots-clés)
👉 Bon exemple : alt="Chaussures de running Nike bleues sur piste d’athlétisme" (description naturelle et pertinente)
💡 Pourquoi c’est important ?
- Google privilégie les descriptions naturelles et utiles plutôt que des suites de mots-clés.
- Une balise ALT surchargée perd en efficacité SEO et peut être ignorée par les moteurs de recherche.
- L’expérience utilisateur est améliorée avec une description fluide et compréhensible.
📌 Astuce : Rédigez votre texte ALT comme si vous parliez à une personne. Si cela semble forcé ou artificiel, c’est qu’il y a trop de mots-clés !
Règle 5️⃣ : Ne pas négliger la balise ALT du logo
Le logo d’une entreprise est un élément clé de son identité visuelle. Pourtant, la balise ALT associée est souvent oubliée ou mal renseignée.
👉 Mauvais exemple : alt="logo" (trop générique)
👉 Bon exemple : alt="Logo de Redacteur.com, plateforme de rédaction SEO"
💡 Pourquoi c’est important ?
- Une balise ALT bien renseignée renforce l’image de marque.
- Elle aide au référencement de l’entreprise sur Google.
- Si le logo ne se charge pas, l’utilisateur comprend de quelle marque il s’agit.
📌 Astuce : Ajoutez le nom de votre entreprise dans la balise ALT du logo pour optimiser votre branding et votre SEO !
Règle 6️⃣ : Optimiser les balises ALT des boutons CTA
Les boutons CTA (Call-To-Action) sont essentiels pour guider les visiteurs vers une action (achat, inscription, téléchargement, etc.). Une image de bouton sans balise ALT empêche les lecteurs d’écran de transmettre son rôle aux utilisateurs malvoyants.
👉 Mauvais exemple : alt="image bouton" (non descriptif)
👉 Bon exemple : alt="Bouton acheter maintenant"
💡 Pourquoi c’est important ?
- Les utilisateurs qui ne voient pas l’image doivent comprendre l’action à effectuer.
- L’accessibilité est améliorée pour tous les visiteurs.
- Google peut mieux interpréter le contexte de la page.
📌 Astuce : Rédigez une formulation claire et actionnable. Exemple : alt="Bouton télécharger le guide gratuit". 🚀
