Vous avez un site et souhaitez améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche ? Vous allez mener un audit pour identifier les freins à son positionnement. Screaming frog est l’un des outils SEO les plus utiles. Il permet d’identifier, URL par URL (ou page par page) les principaux problèmes : code de réponse, balisage, etc.
On vous explique comment vous en servir, pas à pas. 👇🏻
Les principales fonctionnalités
Si je devais lister les principales fonctionnalités que j’utilise lors d’un audit SEO, ce serait :
- Analyse des codes réponse (redirections 3XX, erreurs 4XX, erreurs 5XX)
- Balisage HTML (balise Title, balise meta description, balise H1, balise Alt)
- Poids des images
On rentre dans le détail ci-dessous.
Qu’est-ce que screaming frog ?
Screaming Frog, un crawler
Screaming Frog est un outil d’audit SEO extrêmement puissant qui permet d’analyser en profondeur les sites web afin d’en améliorer le référencement naturel. Développé par l’agence britannique Screaming Frog Ltd, cet outil fonctionne comme un crawler qui parcourt et indexe de manière très détaillée toutes les pages d’un site web afin de les analyser.
Combien coûte Screaming frog ?
C’est un logiciel gratuit, simple à utiliser et qui fait gagner un temps précieux dans l’optimisation technique des sites web.
Il y a également une version payante (239€/an) mais la version gratuite est déjà très pratique pour les petits sites (<500 URLs à scanner).
Comment fonctionne Screaming Frog ?
Concrètement, Screaming Frog va réaliser un audit technique complet du site. Il va scruter le code source, détecter les erreurs, vérifier la vitesse de chargement, analyser la structure interne, réaliser une analyse sémantique et bien plus encore. Toutes ces données récoltées sont ensuite synthétisées sous forme de rapports complets et de graphiques.
Quelles sont les principales fonctionnalités de Screaming frog ?
L’interface de Screaming Frog est très intuitive et les nombreux rapports générés sont faciles à interpréter. En quelques clics seulement, il est possible de démarrer un crawl sur l’URL de son choix et d’obtenir rapidement des informations précieuses.
Parmi les rapports les plus importants, on peut citer :
- Le rapport d’indice de crawl, qui donne une indication globale de la santé SEO du site.
- Le rapport de codes de réponse HTTP, pour détecter les erreurs comme les pages 404.
- Le rapport de liens cassés.
- Le rapport de duplication de contenu.
- Le rapport de structure interne du site.
- Le rapport de vitesse de chargement des pages.
- Le rapport des redirections en place.
- L’analyse des balises Title et Meta Description de chaque page.
- L’analyse du maillage interne.
- Le rapport des images sans attribut alt et plein d’autres encore!
Grâce à tous ces rapports, Screaming Frog fournit un audit SEO extrêmement complet d’un site web. Cela permet de détecter rapidement les problèmes et anomalies qui nuisent au bon référencement du site. On peut alors corriger toutes ces erreurs techniques et améliorer l’optimisation du site pour les moteurs de recherche.
En résumé, que permet Screaming Frog ?
Voici les étapes pour utiliser Screaming Frog afin d’améliorer le référencement d’un site web:
- Téléchargez et installez Screaming Frog sur votre ordinateur. C’est un logiciel gratuit de crawl de site web.
- Entrez l’URL de la page d’accueil du site web que vous voulez analyser dans Screaming Frog.
- Lancez le crawl. Screaming Frog va parcourir et indexer toutes les pages du site web.
- Une fois le crawl terminé, analysez les rapports dans Screaming Frog:
- Codes de réponse HTTP – Vérifiez qu’il n’y a pas d’erreurs 404 ou autres.
- Liens cassés – Identifiez et corrigez les liens cassés.
- Longueur des URLs – Les URLs doivent être les plus courtes possibles.
- Titres de pages – Vérifiez que chaque page a un titre unique et descriptif.
- Balises meta description – Chaque page devrait avoir une meta description.
- Temps de chargement – Les pages doivent se charger rapidement.
- Structure interne du site – Il ne doit pas y avoir de pages orphelines.
- Corrigez les problèmes détectés pour améliorer le crawl et le référencement naturel du site.
- Refaites des crawls régulièrement pour vous assurer que le site reste optimisé.
On rentre dans le détail de l’installation et de chaque outil ci-dessous.
Mise en place de screaming frog en 2 étapes
1️⃣ Télécharger et installer Screaming Frog
La première étape est d’installer Screaming Frog sur votre ordinateur.
En effet, Screaming Frog est un logiciel à télécharger et installer sur votre PC ou Mac. C’est une particularité peu fréquente : les principaux outils Ahrefs, SEMRush, Yourtextguru, fonctionnant en mode SAAS : Software as a service.
2️⃣ Saisir l’URL du site
Et cliquer sur “commencer” :
Et le tour est joué : le crawler va scanner toutes les données du site, URL par URL
et les ranger par onglet
Il faudra alors analyser les données extraites par Screaming Frog.
La durée du scan varie en fonction de la quantité d’URL. On peut compter en gros 1 minute pour 500 URLs.
Voici les différentes opérations que vous pouvez mener grâce à Screaming Frog.
Optimiser les balises meta description grâce à Screaming Frog
Qu’est-ce qu’une meta description
La balise meta description est un élément HTML qui permet de décrire le contenu d’une page web. Elle n’est pas directement visible sur la page mais s’affiche sous le titre dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel de l’optimiser pour donner envie aux internautes de cliquer sur le lien.
Pourquoi l’optimiser ?
Une meta description soignée améliore le taux de clic et le référencement naturel.
Comment l’optimiser
Pour écrire une meta description efficace, il faut:
- Rester entre 50 et 160 caractères pour éviter la troncature
- Inclure les mots-clés principaux traités sur la page
- Formuler une phrase attractive, incitative, qui donne envie de cliquer
- Trouver un bon équilibre entre informatif et accrocheur
- Adapter le style rédactionnel au public cible
- Être le plus précis et descriptif possible sans surcharger le texte
Comment optimiser vos meta-description grâce à Screaming Frog ?
Allez dans l’onglet Meta description
Vous obtiendrez la liste des meta descriptions, URL par URL
À droite figure également un graphique qui vous permet de repérer les problèmes les plus importantes.
- meta description manquante : nombre d’URLs n’ayant pas de meta description
- meta description en doublon : nombre d’URLs ayant des meta description en commun
- meta description trop longue : nombre d’URLs ayant des meta descriptions avec trop de caractères (plus de 155 caractères) ou de pixels (plus de 985 pixels).
- meta description trop courte : moins de 70 caractères ou moins de 400 pixels.
- meta description multiples : nombre d’URLs ayant plusieurs meta descriptions (le problème est rare)
Pour rentrer dans le détail de chacun des problèmes, allez dans le menu avec le petit entonnoir en haut à gauche et sélectionner le problème que vous souhaitez creuser.
Optimiser les balises title grâce à Screaming Frog
Qu’est-ce qu’un meta title ?
La balise meta title définit le titre d’une page web. Elle est cruciaale pour le référencement naturel car elle s’affiche en premières positions dans les résultats de recherche. Il faut donc l’optimiser avec attention pour améliorer le click-through et le positionnement.
Pourquoi optimiser la balise title ?
Une meta title optimisée booste la visibilité dans les SERP.
Comment optimiser une balise meta-title ?
Pour une meta title efficace :
- Placer les mots-clés principaux au début
- Faire moins de 60 caractères pour éviter la troncature
- Rendre le titre accrocheur pour donner envie de cliquer
- Trouver un équilibre entre mots-clés et rédaction engageante
- Varier les formulations de titre d’une page à l’autre
- Éviter les titres dupliqués d’une page à l’autre
- Décliner les mots-clés en synergie avec la page traitée
Comment optimiser vos meta-title grâce à Screaming Frog ?
- Allez dans l’onglet « Title des pages » (oui, « title SEO » ou « meta Title » ou « Title des pages » désignent la même chose : le meta title)
- Identifiez les principaux problèmes de meta title dans le schéma en bas à droite
- Cliquez dans le menu en haut à gauche > sélectionnez le problème que vous souhaitez traiter
- La liste des URLs concernées par ce problème apparaît.
Les problèmes de meta title qui freinent le référencement d’un site :
- Manquant
- Meta title en doublon : plusieurs meta title identiques sur le site
- Meta title trop long : plus de 561 pixels ou 60 caractères (si le titre est trop long, il n’apparaîtra pas en entier dans les résultats de recherche)
- Meta title trop court : moins de 30 caractères ou 200 pixels)
- Meta title identique au H1
- Meta title en dehors des balises head : le meta title doit apparaître entre la balise <head> et la balise </head>
- Multiple : plusieurs meta title pour une même page, ce qui n’a aucun sens.
Identifier et supprimer les 404 avec Screaming frog
Qu’est-ce qu’une 404 ?
Une page 404 ou « page not found » s’affiche quand une page web n’est plus disponible. Il est important de les supprimer ou rediriger car elles nuisent au référencement et à l’expérience utilisateur.
Comment éviter les 404 ?
Pour les éviter :
- Faire des redirections 301 vers des pages similaires en cas de changement d’URL
- Ne pas supprimer de pages sans mettre en place de redirection
- Vérifier régulièrement qu’il n’y a pas de liens cassés dans le site pouvant mener vers des 404
- Nettoyer sa sitemap en retirant les URLs obsolètes
- Utiliser un outil pour détecter les 404 comme Screaming Frog
- Demander aux visiteurs de signaler toute page non trouvée
- Eviter les liens profonds à rallonge, sources d’erreurs
Comment corriger les 404 grâce à Screaming frog ?
Il suffit d’aller dans l’onglet « Code de réponse ».
Puis dans le menu en haut à gauche, avec le petit entonnoir, de sélectionner les pages présentant une erreur 404.
Apparaissent alors toutes les URLs concernées. Il y a alors 3 cas de figure :
- la page a disparu par erreur ⇒ la restaurer
- la page a été remplacée par une autre page : mettre en place une redirection (301) qui mène de l’URL remplacée à la nouvelle URL
- la page a été supprimée volontairement mais n’a pas été remplacée ⇒ il faut rediriger l’ancienne URL vers un contenu qui intéressera l’internaute (contenu le plus proche possible de ce que présentait l’ancienne page)
Optimiser les balises Alt avec Screaming frog
Qu’est-ce qu’une balise Alt ?
La balise ALT associée aux images permet d’insérer une description textuelle. Elle est importante pour le référencement et l’accessibilité.
Pourquoi l’optimiser ?
Les balises ALT pertinentes et cohérentes améliorent le référencement naturel d’une page en apportant des mots-clés ciblés.
Comment l’optimiser ?
Pour l’optimiser:
- Toujours remplir l’alt, même si redondant avec le nom de l’image
- Garder le texte entre 100 et 125 caractères maximum
- Décrire précisément ce que représente l’image dans un langage simple
- Utiliser les mots-clés pertinents en rapport avec le contenu de la page
- Ne pas surcharger avec des mots-clés non reliés à l’image
- S’assurer de la cohérence entre alt et nome de l’image
- Pour les décors, mettre alt vide pour ne pas polluer
Comment optimiser la balise Alt grâce à Screaming Frog ?
Allez dans l’onglet image.
Vous accédez à une liste de problèmes liées aux images, dont l’absence d’attribut Alt (la balise n’existe pas sur l’image) ou l’absence de texte Alt (la balise existe mais ne contient pas de texte).
Il faut alors compléter les balises Alt manquantes en suivant les instructions inscrites ci-dessus.
Les autres problèmes
- Vérifier la profondeur des pages
- Examiner les erreurs Hreflang
- Optimisez votre maillage interne
- Repérer les erreurs de balises canoniques