Vous savez que le SEO est un levier web marketing qui peut rapporter gros à votre entreprise. On vous a en effet montré comment le référencement pouvait devenir le canal d’acquisition client le plus performant et rentable pour votre entreprise, en bref, pourquoi faire du SEO. À terme, l’optimisation de votre site pour les moteurs permet en effet de générer un trafic qualifié d’internautes… Des internautes de surcroît intéressés par vos produits ou prestations. C’est la magie du SEO : pouvoir se retrouver sur le chemin des internautes qui ont un problème que vous pouvez résoudre. Avant même que les internautes ne vous cherchent ! Et cela de manière quasiment gratuite puisque contrairement au référencement payant (le SEA), vous ne payez pas pour être visible. Pour cela il faut apparaître sur la première page des résultats, la SERP et même si possible dans les premières positions.
Optimiser le référencement naturel, un numéro d’équilibriste
Comment atteindre cet objectif ? Il faut l’avouer, le travail de référencement est un numéro d’équilibriste. Il consiste à faire en sorte que votre site soit à la fois apprécié de vos lectrices et lecteurs (donc de vos futurs clients) et par les moteurs de recherche. Il faut donc en quelque sorte parler deux langues : celle de vos clients et celles des bots, des crawlers des moteurs de recherche. Pour être précis, par n’importe quel bot, principalement GoogleBot. Le géant de Mountain View s’arroge en effet une part de marché de près de 85% (voir 97% sur les appareils mobiles) selon Statista. Bref, on pourrait presque parler de “référencement Google”.
Comment réussir ce défi ? Vous avez réservé votre nom de domaine et votre site est déjà indexé ? Voici les 6 principaux leviers, 6 conseils pour optimiser votre site et commencer le chemin qui vous mènera peut-être un jour à être premier sur Google.
Évitez les pages d’erreur 404
La priorité est de se débarrasser des erreurs techniques. Quoi de plus désagréable pour les bots de Google ou de Bing (et pour vos lectrices et lecteurs) de tomber sur une page d’erreur 404 lorsqu’il souhaite accéder à une URL ?
Mais ce n’est pas tout ; les moteurs de recherche ne sont pas non plus friands des redirections. Ces dernières font perdre du temps aux internautes et aux bots lors du crawl de votre site. Eh oui, si vous cliquez sur le lien d’une page et que cela redirige vers une autre page, deux pages auront été chargées. Le temps de chargement aura donc duré le double de la normale.
Pour cela, le plus simple est de vous rendre sur la Google Search Console, un outil indispensable pour le SEO, et qui a le mérite d’être gratuit. Il vous permettra de repérer les pages d’erreurs : pages qui ne répondent pas (erreur 404), serveur qui ne répond pas (erreur 500) ou même les redirections (301).
Balisez votre site
Le balisage, késako ? C’est un ensemble de données qui permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre site. Par exemple, lorsque vous rédigez un titre ou un sous-titre, il faut indiquer à Google que c’est un titre ou un sous-titre. Cela lui permettra de mieux comprendre votre contenu en comprenant sa hiérarchisation. On utilise pour cela les balises title et les balises Hn. On vous détaille toutes ces balises (Hn et balises méta title et méta description) dans cet article. Selon le CMS que vous utilisez (WordPress, Shopify ou Joomla par exemple).
Soignez la rédaction de vos contenus
Rédigez un contenu de qualité pour vos visiteurs, par exemple au sein d’articles sur le blog de votre site. Bon, on admet, cela paraît tout bête. Mais le défi est de rédiger un contenu qui soit à la fois pertinent, c’est à dire complet, exhaustif, mais également pratique à parcourir pour votre lecteur. On ne vous demande pas d’être Proust (au contraire, il faut plutôt rédiger des phrases courtes). Mais de proposer un contenu pédagogique et d’utiliser un vocabulaire riche. Et bien sûr, il faut penser aux bots en optimisant votre rédaction pour qu’elle leur soit compréhensible. Cela implique d’inclure les bons mots-clés, de respecter les structures de champ sémantique et, bien sûr, d’éviter tout contenu dupliqué.
💡 On vous a rédigé un guide complet pour rédiger des contenus qui généreront du trafic.
À chaque page, un visuel
Ajouter des images sur chaque page : les moteurs en sont friands. Et vos lecteurs ne seront pas en reste : c’est toujours plus agréable de lire un article illustré. Mais attention à leur poids. Elles ne doivent pas trop ralentir la vitesse de chargement de vos pages. Vous pouvez ajouter une photo, une infographie ou un visuel, selon votre activité. Il existe des bases de données d’images libres de droits comme Unsplash ou Pixabay.
Créez un maillage interne efficace
Relier vos contenus entre eux en créant des liens internes. Vous devez insérer des liens hypertextes entre articles traitant de sujets connexes. C’est ce que l’on appelle le maillage interne (à votre site). Par exemple, dans ce paragraphe, je traite du maillage interne. Et je peux vous inviter à visiter cet article qui vous explique comment effectuer un maillage interne réussi. En résumé, il faut à la fois que le lien soit cohérent (donc, encore une fois, agréable pour l’humain qui va vous lire). Mais il doit également respecter un certain nombre de critères techniques : nombre de liens dans l’article, nombre et contenus des ancres.
Soyez populaires !
Pour optimiser le référencement naturel d’un site, il faut être populaire. Bon, d’accord, être populaire, ça ne se décide pas vraiment, que ce soit dans la vraie vie ou pour un site internet. Mais disons que cela peut se provoquer. Pourquoi cette notoriété est-elle importante ? Comme dans la vraie vie, si beaucoup de personnes estimables parlent de vous, c’est probablement que vous avez de la valeur. C’est la même chose pour votre site. Si beaucoup d’autres sites ont un lien menant vers votre site (backlink), alors celui-ci sera reconnu par les algorithmes.
Pour cela il existe deux solutions : la première est de créer des contenus (textes ou visuels) de grande qualité. Non seulement les internautes apprécieront. Mais des sites pourront également ajouter un lien vers votre propre article.
La 2e solution est de nouer des partenariats avec d’autres sites portant sur la même thématique que la vôtre. On vous détaille dans cet article les stratégies pour améliorer la popularité de votre site.
Voilà, gestion des codes erreurs, rédaction, maillage et popularité, vous avez toutes les clés pour commencer l’optimisation de votre site web. Besoin d’un conseil ou d’une précision ? Envoyez-moi simplement un message, je me ferai un plaisir de vous répondre.
