Le SEO, ou Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche en français), est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.
Concrètement, le SEO permet à votre site d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing pour les principaux).
Il existe des centaines d’optimisations possibles. Il est parfois compliqué de s’y retrouver. Pour y voir plus clair, je vous les ai synthétisées dans cet article.
Pour simplifier cette discipline complexe, les experts en SEO ont identifié trois piliers fondamentaux, les 3 piliers du SEO :
- l’optimisation technique,
- l’optimisation du contenu
- l’optimisation de la popularité le contenu de qualité, et l’autorité/notoriété.
On vous explique ces 3 piliers et comment mettre en œuvre les optimisations. 👇🏻
Premier pilier : optimisation technique ⚙️
L’optimisation technique est la base d’un bon SEO. Elle concerne tous les aspects « sous le capot » de votre site web qui le rendent facilement accessible et compréhensible pour les moteurs de recherche.
Vitesse de chargement du site
Un site rapide est essentiel non seulement pour l’expérience utilisateur mais aussi pour le référencement. Google prend en compte la vitesse de chargement dans son algorithme de classement.
Action concrète pour améliorer la vitesse :
- utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de votre site et suivre les recommandations d’optimisation.
- utilisez des images au format adapté (à noter que les images représentent souvent 90% du poids d’une page web). Mon conseil : l’image doit peser moins de 100ko et, idéalement, être au format webp.
Structure du site et navigation
Une structure claire et une navigation intuitive aident les moteurs de recherche à comprendre l’organisation de votre contenu.
💡Action concrète : Créez un plan de site (sitemap) XML et soumettez-le à Google Search Console.
Compatibilité mobile
Avec l’augmentation du trafic mobile, avoir un site responsive est crucial.
💡Action concrète : Utilisez l’outil Mobile-Friendly Test de Google pour vérifier si votre site est bien optimisé pour les appareils mobiles. Vous pouvez aussi naviguer sur votre site avec votre smartphone.
Sécurité du site (HTTPS)
Google favorise les sites sécurisés utilisant le protocole HTTPS.
💡Action concrète : Si ce n’est pas déjà fait, installez un certificat SSL sur votre site pour passer en HTTPS.
En mettant en place ces optimisations techniques, vous créez une base solide pour votre stratégie SEO. Cela facilitera le travail des moteurs de recherche pour explorer et indexer votre site, augmentant ainsi vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents.
→ Vous voulez aller plus loin ? Retrouvez ici un guide complet pour l’optimisation technique de votre site internet.
Deuxième pilier : optimisation du contenu 💬
Le contenu est roi en matière de SEO.
C’est ce qui attire les visiteurs sur votre site et les incite à y rester.
Un contenu de qualité est non seulement apprécié par les lecteurs, mais aussi par les moteurs de recherche.
Pertinence et originalité du contenu
Le contenu de votre site doit être pertinent pour votre audience et apporter une vraie valeur ajoutée. Il doit répondre aux questions et aux besoins de vos visiteurs.
💡Action concrète : Effectuez une recherche sur les sujets qui intéressent votre audience cible et créez du contenu qui répond à leurs interrogations de manière unique et approfondie. Mon conseil : mettez vous à la place de votre client type et imaginez les questions qu’il peut se poser.
Par exemple, je suis consultant SEO. Mes clients peuvent se poser les questions suivantes :
- Comment faire du SEO
- Comment créer un contenu qui génère du trafic
- Comment optimiser mon site pour le SEO
Mots-clés et intention de recherche
L’utilisation judicieuse des mots-clés reste importante, mais il faut aller au-delà du simple placement de mots-clés. Concentrez-vous sur l’intention de recherche derrière ces mots-clés : mettez vous la peau de la personne qui a tapé une requête et… cherchez à lui apporter le maximum de satisfaction (des informations exhaustives, claires, sourcées, avec des illustrations, etc.).
Action concrète : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest pour identifier les mots-clés pertinents pour votre activité. Analysez ensuite l’intention derrière ces recherches (informationnelle, transactionnelle, etc.) et créez du contenu qui y répond.
Structure des textes
La façon dont vous structurez vos textes est cruciale pour le SEO et la lisibilité.
Action concrète
Utilisez une hiérarchie claire de titres (H1, H2, H3, etc.), des paragraphes courts, et des listes à puces pour faciliter la lecture. Incluez vos mots-clés principaux dans les titres et les premiers paragraphes de manière naturelle.
Médias optimisés
Les images, vidéos et autres médias enrichissent votre contenu et améliorent l’expérience utilisateur. Il faut cependant que ces médias soient le plus léger possible pour éviter d’allonger les temps de chargement.
💡Action concrète : Optimisez vos images en les compressant et en utilisant des balises alt descriptives. Intégrez des vidéos pertinentes pour augmenter le temps passé sur la page.
Fraîcheur du contenu
Les moteurs de recherche apprécient les sites régulièrement mis à jour.
💡Action concrète : Mettez en place un calendrier éditorial pour publier régulièrement du nouveau contenu. Mettez également à jour vos anciens articles avec de nouvelles informations pour que les conseils soient toujours pertinents.
Contenu long vs court
Bien que la longueur idéale dépende du sujet, les contenus longs et approfondis ont tendance à mieux performer en SEO.
💡 Action concrète : Visez des articles d’au moins 1000 mots pour les sujets importants, en veillant à maintenir la qualité et la pertinence tout au long du texte.
En créant du contenu de qualité, vous ne faites pas que plaire aux moteurs de recherche. Vous établissez votre expertise, gagnez la confiance de votre audience et augmentez les chances que d’autres sites créent des liens vers le vôtre – ce qui nous amène au troisième pilier du SEO.
N’oubliez pas que le contenu doit avant tout être écrit pour vos lecteurs, pas pour les moteurs de recherche. En vous concentrant sur la qualité et la valeur apportée à votre audience, vous créez naturellement du contenu qui performe bien en SEO.
→ Retrouvez ici un guide complet pour rédiger pas à pas des contenus qui génèrent du trafic
Troisième pilier : optimisation de la popularité 🌟
L’autorité et la notoriété de votre site jouent un rôle crucial dans son classement sur les moteurs de recherche. Ce pilier concerne la façon dont votre site est perçu sur le web et les signaux externes qui indiquent sa crédibilité.
Backlinks (liens entrants)
Les backlinks, ou liens provenant d’autres sites vers le vôtre, sont l’un des facteurs les plus importants pour l’autorité d’un site.
💡 Action concrète : Créez du contenu de qualité qui incite naturellement d’autres sites à créer des liens vers vous. Vous pouvez aussi pratiquer le guest blogging ou participer à des interviews pour obtenir des backlinks de qualité.
Présence sur les réseaux sociaux
Bien que les signaux sociaux ne soient pas directement un facteur de classement, une forte présence sur les réseaux sociaux peut indirectement améliorer votre SEO.
Action concrète : Maintenez des profils actifs sur les réseaux sociaux pertinents pour votre activité. Partagez régulièrement votre contenu et interagissez avec votre audience.
Mentions de la marque en ligne
Les mentions de votre marque, même sans lien, peuvent contribuer à votre autorité.
💡Action concrète : Surveillez les mentions de votre marque avec des outils comme Google Alerts. Encouragez les mentions positives en offrant une expérience client exceptionnelle.
Avis et témoignages clients
Les avis en ligne, notamment sur Google My Business pour les entreprises locales, peuvent influencer votre visibilité.
💡Action concrète : Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs. Répondez à tous les avis, positifs comme négatifs, de manière professionnelle.
Création de contenu E-A-T
E-A-T signifie Expertise, Autorité, Fiabilité (Trustworthiness). Google accorde une importance particulière à ces critères, surtout pour les sites traitant de sujets sensibles.
💡Action concrète : Mettez en avant l’expertise de vos auteurs. Citez des sources fiables et tenez vos informations à jour.
Collaborations et partenariats
Les collaborations avec d’autres acteurs de votre secteur peuvent renforcer votre autorité.
💡Action concrète : Participez à des événements de votre industrie, collaborez sur des projets ou des études avec d’autres experts de votre domaine.
Construire l’autorité et la notoriété de votre site est un processus à long terme. Il nécessite de la patience et de la constance. Concentrez-vous sur la création de valeur pour votre audience et votre industrie, et l’autorité suivra naturellement.
N’oubliez pas que la qualité prime sur la quantité. Il est préférable d’avoir quelques backlinks de sites de haute autorité plutôt que de nombreux liens de sites peu fiables. De même, une communauté engagée sur les réseaux sociaux vaut mieux qu’un grand nombre de followers inactifs.
En combinant ce troisième pilier avec une solide optimisation technique et un contenu de qualité, vous créez une stratégie SEO robuste qui positionne votre site pour le succès à long terme dans les résultats de recherche.
Rappelez-vous que le SEO est un marathon, pas un sprint. Les résultats prennent du temps, mais ils sont durables. 😉
Commencez par mettre en œuvre les actions concrètes mentionnées dans cet article, et continuez à apprendre et à vous adapter aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche. Avec de la persévérance, vous verrez progressivement votre site grimper dans les classements.
