YouTube : 10 étapes pour bien référencer vos vidéos

En bref

Pour faire simple, voici un résumé des étapes essentielles pour bien référencer vos vidéos sur YouTube. En quelques points, vous découvrirez les actions clés à mettre en place pour améliorer la visibilité de vos contenus. Je vous donne ensuite plus de détails sur chaque aspect. 👇🏻

• Sélectionnez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître, c’est à dire sur quelles requêtes des internautes vous souhaitez faire apparaître votre vidéos. Un bon mot-clé tient en 3 points : une thématique pertinente pour votre chaîne, un volume de recherche suffisant et une concurrence abordable.
• Optimisez la mise en ligne de vos vidéos en choisissant avec soin le titre et la description notamment dans lesquels vous inclurez les mots-clés définis.
• Soignez vos miniatures pour donner envie de cliquer : un design soigné, un visage humain pour vous connecter au spectateur et un sujet clairement annoncé.
• Favorisez l’engagement de votre audience en invitant votre audience à liker et commenter votre vidéo et à s’abonner à votre chaîne.
• Soyez méthodiques et patients. Soignez le contenu → optimisez → incitez à l’engagement → répétez. 😉

Je rentre dans le détail de chaque étape ci-dessous. 👇🏻

Comment fonctionne le référencement sur YouTube ?

Du SEO… sur YouTube

Le référencement sur YouTube repose sur les mêmes principes que le référencement d’un site internet (SEO), un ensemble de technique permettant d’améliorer les positions et donc la visibilité d’un site dans un moteur de recherche.

Le SEO YouTube permet quant à lui d’optimiser le référencement de vidéos sur la plateforme YouTube.

Et améliorer le référencement de vos vidéos sur YouTube est plutôt une bonne idée : c’est le 2e moteur de recherche dans le monde (en volume de recherche) !

Comment fonctionne l’algorithme YouTube ?

Lorsque l’utilisateur tape sa requête sur YouTube, les robots de la plateforme parcourent toutes les chaînes et vidéos pour fournir les meilleurs résultats à l’utilisateur par ordre de pertinence.

Et, pour déterminer quels sont les meilleurs résultats pour chaque personne, l’algorithme prend en compte 3 facteurs principaux :

• Des critères d’optimisation de vos contenus, vos listes de lecture et de votre chaîne. Par exemple, une vidéo qui remplit correctement les champs “titre”, “balises” et “description” aura un meilleur placement qu’une vidéo qui ne le fait pas.
• Des données utilisateur : les historiques de recherche et de navigation des utilisateurs, pour connaître leurs goûts et habitudes de recherche et leur proposer du contenu qui corresponde.
• Des critères d’engagement. Pour faire court, une chaîne YouTube qui a tendance à recevoir beaucoup de commentaires et de likes se positionne également mieux qu’une chaîne qui en a moins.

Pourquoi ? Parce que la plateforme comprend que ces vidéos offrent une expérience plus précieuse à l’utilisateur. ✨

Et c’est aussi ce que comprend l’algorithme de Google lui-même. Ainsi, lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche présente également parfois un carrousel de contenus vidéos, provenant à la fois de YouTube et d’autres plateformes, qui est plus pertinent pour cette recherche.

Positionnez vos vidéos sur des mots-clés avec un fort volume de recherche (Conseils 1️⃣-2️⃣-3️⃣)

Qui dit référencement dit mots-clés.

Le référencement sur YouTube repose en effet en grande partie sur les mots-clés, qui sont les termes ou expressions que les utilisateurs tapent pour trouver des vidéos.

En choisissant les bons mots-clés, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche. Il est donc crucial de sélectionner des mots-clés pertinents pour votre contenu et qui ont un bon équilibre entre volume de recherche et concurrence.

En bref

À quoi bon être premier sur un mot-clé si personne ou presque ne le cherche ?

Vous l’aurez compris, vous devez chercher des mots-clés avec un fort volume de recherches mensuelles. 📈

Mais si beaucoup de concurrents se positionnent sur ce mot-clé, l’intensité concurrentielle sera trop forte et vous aurez du mal à émerger. 😕

Il faut donc vous positionner sur un mot-clé avec un fort volume ET le moins de concurrence possible.

Bien sûr, 3e point, ce mot-clé doit être pertinent pour votre marque (qui correspondent à son territoire de communication, à votre expertise).

Pour résumé, on va faire ça en 3 étapes :

• 1️⃣trouver les mots-clés pertinents pour votre activité
• 2️⃣sélectionner les mots-clés avec un gros volume de recherche
• 3️⃣sélectionner les mots-clés les moins concurrentiels

Je vous détaille ça ci-dessous, c’est parti ! 👇🏻

1er conseil : trouver des mots-clés pertinents pour votre activité

Partez des mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître.

Pour définir ces mots-clés, soyez clairs sur

• votre cible (les personnes que souhaitez attirer)
• votre proposition de valeur/votre offre
• leurs intentions dans la recherche (que veulent-ils au fond) ?

En panne d’idées ? Vous pouvez

• Utiliser les suggestions de la barre de recherche de YouTube

• Utiliser nos amis les IA (Claude, ChatGPT, etc.)
• Observez vos concurrents qui traitent du même sujet que vous. Observez les mots-clés dans leurs titres, leurs descriptions.
• Reparcourir le cycle de vie de votre cible. C’est ma botte secrète. 😉 Prenons un exemple. Vous ciblez par exemple des entrepreneurs ? Listez les étapes par lesquelles ils passeront : trouver une idée, construire un business plan, trouver des financements, trouver sa marque, la protéger, créer son site, animer ses réseaux sociaux, constituer son équipe, etc. À chaque étape ses problématiques/questionnements (comment construire un business plan, comment créer un site tout seul, etc.)

2e conseil : trouver les mots-clés avec un volume de recherche suffisant

Parmi les mots-clés que vous avez trouvés, certains n’auront pas un volume de recherche suffisant.

Pour connaître les volumes de recherche, vous pouvez utiliser

• Google trends, en utilisant le sélecteur YouTube. Plutôt utile pour comparer le volume de deux expressions (car Google trends n’indique pas des volumes de recherche mais des proportions de recherche).
• Ubersuggest
• Ahref ou Ranxplorer (le moins cher) qui sont utilisés en SEO classique
• TubeBuddy ou VidIQ Chrome extension

3e conseil : sélectionner les mots-clés peu concurrentiels

Vous imaginez bien que certains mots-clés sont plus concurrentiels que d’autres.

• Exemple de mot-clé très concurrentiel : « Assurance voiture » → 43 000 recherches par mois
• Exemple de mot-clé moins concurrentiel : « Assurance voiture jeunes conducteurs » → 2900 recherches par mois

Ici, « Assurance voiture » est un mot-clé très général et recherché par de nombreuses personnes, ce qui en fait un terme extrêmement concurrentiel. 🚫

À l’inverse, « Assurance voiture jeunes conducteurs » est plus spécifique et pourrait attirer moins de concurrents. ✅

Il est tentant de viser les mots-clés avec les plus gros volumes de recherche pour pouvoir capter un maximum de trafic.

Mais le problème, c’est que vos vidéos vont se retrouver au milieu de centaines de vidéos concurrentes.

Comment connaître la concurrence ? Grâce un outil SEO comme Ranxplorer ou Ahrefs.

Optimisez la mise en ligne de votre vidéo (Conseils 4️⃣ et 5️⃣)

Une fois le mot-clé défini (voir partie 1), vous devez optimiser les meta données de la vidéo. L’algorithme ne peut pas visionner une vidéo pour déterminer sa pertinence par rapport aux requêtes des internautes.

Il doit donc s’appuyer sur les éléments qui « encadrent » la vidéo :

• le titre,
• la description,
• les tags.

Au-delà de l’aspect technique (plaire aux algorithmes), il y a les utilisateurs eux-mêmes. Ils consultent ces éléments pour décider de cliquer sur une vidéo (principalement le titre), de poursuivre leur visionnage, ou d’interagir avec le contenu une fois le visionnage commencé (notamment grâce à la description).

4e conseil : Optimiser le titre, la description et les tags

Optimisez le titre de vos vidéos

Le titre doit inclure votre mot-clé, et, bien sûr, être accrocheur.

Le titre est crucial pour le référencement YouTube.

• Utilisez vos mots-clés principaux dès le début, car YouTube leur accorde plus d’importance.
• Visez 60-70 caractères maximum pour éviter la troncature dans les résultats de recherche.
• Soyez accrocheur et clair pour inciter au clic.
• Évitez le clickbait qui pourrait nuire à votre rétention.
• Incluez des chiffres ou des années si pertinent, car ils attirent l’œil.
• Pensez à la façon dont les gens recherchent votre contenu et intégrez ces termes.
• Testez différentes formulations pour voir ce qui fonctionne le mieux.
• N’hésitez pas à utiliser des émojis pertinents pour vous démarquer, mais avec modération.

Soignez la description

La description (ou sous-titre) est une opportunité d’enrichir votre référencement avec plus de détails. Utilisez les 2-3 premières lignes pour résumer votre vidéo, car c’est ce qui apparaît sans cliquer sur « Plus ».

• Fournissez une description détaillée, fidèle au contenu présenté et contenant le mot-clé principal et les mots-clés secondaires.
• Incluez des liens vers vos autres contenus ou réseaux sociaux.
• N’oubliez pas d’inclure les informations légales nécessaires (droits d’auteur, partenariats).
• Utilisez des hashtags pertinents (3-5 maximum) à la fin de votre description.

Pensez également à ajouter un call-to-action pour inciter les visionneurs à

• regarder les autres vidéos de votre chaîne
• s’abonner à votre chaîne
• consulter un contenu externe (par exemple un article de blog)

Structurez vos vidéos en chapitres

Les chapitres améliorent considérablement l’expérience utilisateur et le référencement.

Les chapitres apparaissent dans les résultats de recherche, alors optimisez-les comme des mini-titres. Ils permettent aux spectateurs de naviguer facilement dans votre contenu, ce qui augmente le temps de visionnage.

• Structurez votre contenu de manière logique et utilisez des mots-clés dans les titres de chapitres.
• Assurez-vous que chaque chapitre dure au moins 10 secondes.
• Commencez par un chapitre d’introduction pour contextualiser votre vidéo. Pensez à inclure un chapitre de conclusion ou d’appel à l’action.
• Utilisez des verbes d’action dans vos titres de chapitres pour engager le spectateur.

Ajoutez des tags à vos vidéos

Les tags sont moins visibles mais restent importants pour le référencement.

• Commencez par 2-3 tags très spécifiques à votre vidéo.
• Ajoutez ensuite des variations de vos mots-clés principaux.
• Incluez quelques tags plus généraux liés à votre niche.
• Pensez aux fautes d’orthographe courantes de vos mots-clés.
• Utilisez des outils comme VidIQ ou TubeBuddy pour trouver des tags populaires dans votre domaine. N’hésitez pas à vous inspirer des tags utilisés par vos concurrents.
• Mettez à jour vos tags régulièrement en fonction des tendances.

💡Mon astuce : inspirez-vous des tags utilisés par vos premiers concurrents positionnés sur le mot-clé cible.

Structurez vos playlists

Les playlists sont un outil puissant pour améliorer le référencement et l’engagement sur YouTube.

• [Thématique] – Créez des playlists thématiques qui regroupent vos vidéos de manière logique.
• [Mots-clés] – Utilisez des mots-clés pertinents dans le titre de la playlist, en commençant par les plus importants. Rédigez une description détaillée pour chaque playlist, en y intégrant naturellement vos mots-clés secondaires.
• [Ordre] – Organisez vos vidéos dans un ordre stratégique, en plaçant les contenus les plus populaires ou les plus récents en premier pour maximiser les vues. Mettez régulièrement à jour vos playlists avec de nouvelles vidéos pour les garder fraîches aux yeux de l’algorithme.
• [Collaboration et partenariat] – Créez des playlists collaboratives avec d’autres créateurs de votre niche pour élargir votre audience. N’hésitez pas à inclure des vidéos d’autres créateurs si elles apportent de la valeur à votre playlist.
• [Miniature] – Utilisez des miniatures personnalisées pour vos playlists afin de les rendre plus attrayantes. Pensez à créer des playlists pour différents niveaux d’expertise (débutant, intermédiaire, avancé) si cela s’applique à votre contenu.

Comment vérifier l’optimisation SEO de vos vidéos ?

Vous pouvez utiliser l’outil VidIQ.

L’objectif est d’avoir le score le plus haut possible (50 étant le maximum).

Remarque : le volume de tags correspond aux mots-clés populaires sur YouTube. Cela dépend donc des secteurs et vous n’avez pas la main dessus.

Nom de fichier

Au lieu de « video329486.mp4 », privilégiez un nom de fichier contenant votre mot-clé cible.

5e conseil : Optimisez votre miniature pour augmenter le nombre de visionnage

• Ajoutez un texte pour que le sujet soit compris facilement
• Montrez-vous : un visage humain (et souriant 😀) a 3 fois plus de chance de générer des clics
• Soignez les designs, le contraste

Pour une apparence optimale sur PC et sur smartphone, voici les critères à respecter

• La résolution de l’image : 1280 x 720 pixels
• Le poids de l’image : inférieur à 2MB.
• Le rapport de l’image : 16:9
• Le format : .jpg, .png

Offrez la meilleure expérience à vos utilisateurs pour favoriser l’engagement (conseils 6️⃣-7️⃣-8️⃣)

Vos vidéos sont optimisées et en ligne ?
C’est là que le challenge de l’engagement commence !

On pourrait croire qu’il suffit d’optimiser ses vidéos avec un mot-clé spécifique pour garantir un bon positionnement dans les résultats de recherche. Cependant, la réalité est bien plus nuancée.

Bien sûr, une vidéo optimisée pour le SEO a plus de chances de se classer favorablement pour une requête donnée. Mais cela ne suffit pas.

YouTube évalue également l’engagement que génère la vidéo, un critère parmi les plus déterminants. Une vidéo avec un fort engagement indique que les spectateurs ont pris le temps d’interagir avec elle, ce qui, dans la plupart des cas, reflète un contenu de qualité ou, du moins, un contenu qui capte l’intérêt. Par exemple, une vidéo de 5 minutes avec un temps de visionnage moyen de 2 minutes 30 aura un taux de rétention de 50 %.

Le temps moyen de visionnage de vos vidéos est accessible via YouTube Studio, la plateforme YouTube permettant aux créateurs de contenu de gérer leurs vidéos et leur chaîne.

Pour cela, il vous suffit de

• cliquer sur « YouTube Studio » à droite de votre écran.
• Puis sur « Données analytiques » à gauche du tableau de bord.
• Et enfin, rendez-vous sur « Engagement » pour obtenir toutes les données.

Voici les autres facteurs utilisés par YouTube pour mesurer l’engagement :

• le nombre de commentaires sous la vidéo
• le nombre de partages sur les réseaux sociaux
• le nombre de nouveaux abonnés à votre chaîne YouTube après le visionnage de la vidéo ;
• le taux de clic, c’est-à-dire le nombre de personnes qui cliquent sur votre vidéo après avoir fait une recherche
• le nombre de mentions j’aime
• le nombre de personnes qui ont ajouté votre vidéo à leur liste de vidéos favorites ou vidéos à regarder plus tard.

On suppose qu’une personne qui commente, partage ou aime une vidéo le fait parce qu’elle la trouve intéressante ou qu’elle provoque un débat. En général, si un contenu n’est pas captivant, il n’y a pas d’interactions. Ainsi, cela envoie un signal positif à YouTube, renforçant l’engagement autour de votre vidéo.

Mais alors, comment susciter cet engagement ? Comment améliorer la qualité de vos vidéos ? C’est précisément ce que nous allons explorer dans ce paragraphe !

6e conseil : offrez la meilleure expérience à vos visiteurs

80% des vidéos qui sont en première page des résultats YouTube sont filmés en HD.

Un bon matériel est indispensable :

• une caméra HD
• un bon micro

7e conseil : sans bon contenu, point de salut !

On parlé de forme mais le fond est essentiel ! Si votre contenu n’est pas intéressant, même si la qualité de l’image est excellente, personne n’aura envie d’interagir (commenter, liker) avec vos vidéos.

Pour cela

• trouvez un sujet original ou, au moins, un angle nouveau
• n’hésitez pas à mettre en ligne des vidéos longues pour traiter le sujet de manière assez exhaustive

8e conseil : favorisez les interactions pour améliorer votre référencement

Comme mentionné précédemment, YouTube valorise les vidéos qui suscitent des interactions, car cela est perçu comme un signe de qualité.

N’hésitez donc pas à inciter vos spectateurs à interagir. Gardez à l’esprit que ce n’est pas toujours un réflexe pour tous. Une grande partie de votre audience regarde vos vidéos avec attention, mais ne pense pas forcément à laisser un commentaire ou à aimer la vidéo.

Il existe plusieurs bonnes pratiques éprouvées pour encourager l’engagement sur YouTube. 👇🏻

• Invitez votre audience à liker votre vidéo, à la partager sur ses réseaux sociaux et à s’abonner à votre chaîne
• Incitez votre audience à commenter la vidéo : proposez leur de partager leur expérience, de dire s’ils sont d’accord ou non sur le sujet.
• En fin de vidéo, ajouter un bouton “s’abonner”. Les personnes qui sont restées jusqu’au bout de la vidéo ont dû être très intéressées → il est probable qu’elles s’abonnent.

Quelques autres conseils (9️⃣ et 🔟)

Vos vidéos sont optimisés et en ligne ?

Parfait, on peut parler de votre chaîne !

9e conseil : optimisez le SEO de votre chaîne YouTube

Optimiser vos vidéos, c’est bien. Optimiser votre chaîne YouTube, c’est encore mieux !

En effet, cela vous permettra d’apparaître dans les résultats de recherche, non pas avec vos vidéos mais avec votre chaîne.

Comment optimisez votre chaîne ?

• Optimisez vos vidéos
• Optimisez l’expérience utilisateur (UX) de votre chaîne (image de couverture, autres réseaux sociaux)
• Ajoutez une description de votre chaîne YouTube en y incluant vos mots-clés, à nouveaux.

10e conseil : assurez la promotion de vos vidéos

Sur les canaux qui permettront de rencontrer votre audience. Cela permettra d’envoyer des signaux positifs à YouTube (vous avez une audience, elle passe du temps sur vos vidéos → cela doit signifier qu’elle est intéressante et mérite d’être proposé à d’autres personnes).

Vous pouvez la partager

• Sur votre site (notamment s’il génère déjà du trafic)
• Sur vos réseaux sociaux
• Sur YouTube

Voyez le référencement de manière holistique : YouTube nourrit votre site qui nourrit vos réseaux sociaux, etc.

• recyclez : découpez en format court pour LinkedIn, Instagram, créez du snack content.
• collaborez : imaginez une vidéo invités avec une chaîne partenaire pour croiser les audiences.

11e conseil : publiez, analysez, corrigez, répétez

Une métrique non observées n’augmente pas.

Profitez des statistiques détaillées de vos vidéos

• nombre de vue (les internautes sont-ils attirés ?)
• temps de visionnage (les visionneurs sont ils intéressés par vos contenus ?)
• engagement des utilisateurs (les visionneurs souhaitent-ils en voir plus sur le sujet, se sentent-ils concernés par vos vidéos ? )

Les outils pour optimiser le référencement YouTube 🔧

• VID IQ
• Un outil SEO comme Ranxplorer ou Ahrefs